綠色成本與收益的博弈

當前節能低碳已經成為時代發展主旋律，這種轉型時期的抉擇又成為擺在中國家電零售行業面前的一道選擇題。 禸*嫆唻@洎：狆國湠棑倣茭昜蛧 τāńｐāīｆāńɡ.ｃōｍ

今年5月以來，伴隨著新一輪國家265億節能補貼政策的頒布實施，中國家電行業的“綠色音量”不斷升高，但因為市場的慢熱，一時間出現節能家電產品“叫好不叫座”的情形。對家電零售商來說，節能家電市場銷售暫時不佳使其陷入了一次兩難的博弈：低碳家電因為制造過程中的技術成本較高，所以價格比一般家電要高，企業不得不衡量短期收益和長遠利益孰重孰輕。在轉型升級的巨大成本面前，礙于自身規模和盈利能力，多數零售商都選擇了前者。

然而，行業龍頭國美電器卻走出了一條與業內其他企業不同的道路。被媒體人士稱之為“逆市下單”的消息正在沖擊人們的眼球：在今年市場疲軟的情形下，短短數十天內，國美先后與海爾、美的等家電制造巨頭簽訂高達380億的節能采購大單，創下了近年來行業關于節能環保家電的單筆采購訂單最高金額的記錄。同時，國美先期投入10億元節能專項基金進行價格直降，宣布將逐步淘汰在一線城市門店中低于二級能效的家電產品并在全國100個大中城市建成1000家節能家電標準門店，在這些門店中，節能家電出樣率達到90%，節能家電銷售占比達到95%以上。 內.容.來.自：中`國`碳#排*放*交*易^網 t a np ai f an g.com

對此，國美電器相關負責人表示，“上一輪家電政策的退出與地產調控政策的影響使節能市場有所下滑，但隨著保障房的陸續竣工和后續國家節能家電補貼政策的實施，有望推動家電產品銷售回暖。更何況，在國家‘十二五’規劃中，產業升級和綠色發展成為新的主題。家電行業作為耗能大戶，直接影響著國家建設環保節約型社會的進程。在中國經濟從GDP向‘綠色GDP’的轉變過程中，家電行業也同樣不可避免。” 本文@內/容/來/自:中-國-碳^排-放-交易&*網-tan pai fang . com

在國美看來，雖然綠色投入在短期內將帶來成本增加，但從長遠來看，綠色產品本身的溢價能力將消化掉這部分成本。“當公眾的環境意識日益覺醒，在消費上發生傾向于環保的方式變更時，這將成為率先倡導節能的企業不可替代的優勢。”國美負責人認為。 本文+內-容-來-自；中^國_碳+排.放_交^易=網 t a n pa ifa ng .c om

在這種綠色理念的指導下，國美電器率先推出節能家電三重補貼促銷活動，國家補貼、綠色補貼、工廠大品牌補貼齊上陣。從整體銷售結構來看，在此次國家補貼內的空調、彩電、冰箱、洗衣機、熱水器的銷售，已占國美總體銷量的60%左右，而國美節能產品增長率也呈現不斷上升的趨勢。 本%文$內-容-來-自；中_國_碳|排 放_交-易^網^t an pa i fang . c om

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